2023年第一季度转瞬而过,回顾第一季度的饰品消费,可谓是热闹非凡,黄金首饰领跑主要珠宝消费场景,并且在中国珠宝市场占据主导地位;而在这疯狂的黄金饰品的销售中,自戴已然成为消费主流。

永坤黄金门店的相关负责人表示,近年来,“悦己消费”异军突起,以自戴为驱动的金饰消费浪潮目前是黄金饰品消费的主流,这也是我国经济高速发展从而带来消费升级的的必然结果。正在崛起的“Z世代”消费者对于高品质生活的追求,则是“悦己消费”浪潮的另一股重要组成,同时也是驱动“自戴”消费场景主导地位的重要因素。

而作为“悦己消费”的核心,女性已成为所有珠宝消费场景中的决定性力量。当今时代,中国女性的工作能力和购买力都在快速上升。第一财经商业数据中心的数据表明,97%的中国家庭购买决策由女性做出,2020年中国女性消费金额高达10万亿元人民币。今年京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三,充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

根据永坤黄金门店相关负责人介绍,黄金产品的创新以及款式愈发齐全,也为推动金饰的受欢迎度发挥了关键作用。“我们门店里有一款简约时尚的古法磨砂手镯,很多女性消费者来到门店后,看到古法磨砂的手镯,带到手上很有质感,大多数为此都会买单消费”。硬足金和古法金饰的涌现,以及黄金产品持续升级的设计和不断扩充的产品种类,都使金饰成为消费者为自己购买的核心因素。

未来,消费者日益意识到黄金产品独特的双重属性,使金饰销售更具韧性。无论是消费者收入增长较快的经济扩张时期,还是保值需求上升的经济低迷时期,消费者都有购买金饰产品的动力。

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