在当前价格战和内卷现象普遍的情况下，品牌化和高端化被认为是打破当前困境的途径，企业需要通过不断提升品牌力和高端力，来应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化。华帝作为高端厨电三巨头之一，坚持“时尚科学”，进阶高端“尖子生”，体现了高端化、品牌化的发展趋势。

在日前举办的中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛上，华为、茅台、华帝等不同行业的高端品牌代表与多位大咖齐聚一堂，共探民族品牌高端化破局之道。高端品牌实验室发起人、知名战略专家段传敏在解读《蓝皮书》时表示，“当前，许多企业陷入内卷，销售压力巨大，表面上看是消费的降级、萎缩或平替，事实上是品牌力未达到消费者的期望所致。”要想打破当前的“囚徒困境”，唯有不断提升品牌力、高端力。

论坛不仅发布了《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》（简称《蓝皮书》），同时公布了“高端品牌优秀案例”。“时尚科学厨电”华帝凭借在品牌、产品、营销等一系列大胆创新，成为了行业“高端化+年轻化”的模范品牌，并被《蓝皮书》收录。活动现场，华帝股份品牌总监黄东华作为代表，上台领取了相关荣誉证书。

拿捏厨房“流量密码”，持续“圈粉”年轻人

华帝自2015年以来正式开启了高端化的进程，“时尚”这一关键词也是由此开始，贯穿了华帝后续的转型升级之路。华帝通过总结年轻消费者对厨电和厨房的核心需求，以“好用、好看、好清洁”为产品创新标准，并先后提出了“家居一体化”战略、“净洁厨房”体系，彻底撕掉厨房“脏、苦、累”的标签，不断回应年轻人对高端品质生活的追求，实现品牌年轻化。

2023年，华帝聚焦“好清洁”定位，发布“净洁厨房体系”的开山之作——“净白系列”产品，又通过372项“好清洁”专利打造“净洁厨房”，从视觉、嗅觉、听觉等五感体验上进行优化，打造清爽、舒适的厨居环境，兼具功能价值和情绪价值，为年轻人提供新潮但科学的生活方式。

凭借在技术创新上的不断突破，华帝积极推动多品类产品迭代创新。以近年来走俏的超薄烟机新赛道为例，华帝既是超薄烟机标准的“定义者”，也是领跑者，旗下多个系列的超薄烟机产品叫好又叫座，华帝超薄理想家X5Pro、华帝超薄新氧烟机等备受消费者认可。2023年，国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。

回顾华帝近十年品牌革新之路，每一步都踩在了用户的心坎上，自然“圈粉”年轻人。

秉持“传统文化”，拥抱“国际视野”

在品牌营销方面，华帝的营销创意也玩出了新高度，如2018年的“高级定制时尚秀”品牌发布会，2020年又与敦煌莫高窟联动推出敦煌套系产品……华帝通过将传统文化与时尚、科技、艺术等不同元素相融合，提升品牌文化内涵。

即将在巴黎揭幕的“中法建交60周年——中法可持续时尚交融展”上，华帝华帝将携“纪念款华帝集成烹饪中心”在展会上亮相，与法兰西再续前缘，这一场中西文化的联结、碰撞，必将带来不一样的盛况！

华帝以用户为中心，持续创新，在高端化、品牌化道路上取得了优异成果，也为厨电行业高端化发展提供了成功经验。华帝不断提升品牌力、高端力，在高端厨电领域实现高质量发展。

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