酒在中国的传统文化中被赋予了极深刻的内涵，中国人对酒都有独特情怀。在古代，战士出征前要喝酒壮行；古诗词中，关于酒的诗（词）句，不胜枚举：对酒当歌，人生几何？明月几时有？把酒问晴天……在今天，开怀畅饮，把酒言欢，仍是人生一大幸事。

“将军笑”白酒的品牌名称，蕴含着一种广阔的情怀并给人以胆量自信，能激发出饮酒人的忧乐天下、以天下为己任、胸怀天下的英雄气质。

从一名教师到企业家，内蒙古广达将军笑酒业有限公司 董事长李守效摸爬滚打了多年，不仅积累了丰富的经营经验和“实战”案例，还成就了他坚韧不摧的企业家素质，及更开放的思想观念。后来他还曾对记者说：“一个人信守承诺不容易，能够坚持一生更不容易，我的前半生，人民教师的职责与使命教会我诚实做人，生意场上摸爬滚打又让我勇于承担社会责任。“或许，李守效本就有着企业家的天赋，在2015年他以敏锐的洞察力提前预感到了杏汾白酒的市场价值和潜力，毫不犹豫的就注册了“将军笑”的品牌商标。一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，让杏花村白酒红遍大江南北，也让李守效决定与山西杏汾酒业合作研发生产“将军笑”清香型白酒。

将军笑酒的生产制作，继承了传统的酿造工艺，以绿色、健康、原生态为宗旨，最大特点是不添加香精、香料、塑化剂，以崇尚自然、远离勾兑、拒绝添加为理念，科学管理，从原料挑选开始，经过道道生产工序严格把关，精心制作，为广大消费者提供安全、放心的优质清香白酒。同时，将军笑酒也进一步创新加入了对人体有益的芦荟原液，口感刚柔相济。

每生产一批酒，产地山西省质检局要检，发到内蒙古的内蒙古自治区质量检验研究院检；发到北京的北京质检局检；发到杭州的、陕西的、上海的、深圳的等等，当地质检部门都要检测。2016年公司同中国农科院、中国食品工业发酵研究院对将军笑白酒进行了全面检测，所有指标均符合和高于国家标准。广达将军笑酒业倡导少喝酒，喝好酒，以工匠精神铸品牌，实现良心捍卫健康，诚信开拓市场，获得群众的好评，受到政府部门的肯定。

“将军笑”酒自上市以来，区域代理越来越多，北京、张家口、包头、乌海、鄂尔多斯、锡盟（二连）、上海、杭州等地区均有代理，销售前景越来越广阔。2018年8月8日，《信用中国》栏目摄制组来到内蒙古广达物资商贸有限公司和“将军笑”酒生产基地杏花村进行实地采访拍摄——“将军笑”酒入选中国信用企业展播产品。2018年、2019年、2020年公司的“将军笑”品牌被内蒙古品牌大会组委会、内蒙品牌建设促进会品牌评价专业委员会评为“内蒙古百强品牌”，品牌价值为11.26亿元。李守效以将军笑文化艺术交流中心的名义投资参与了大型电视剧《太行之嵴》的制作，为传播红色文化贡献力量。在第八届内蒙古品牌大会上，“将军笑”以品牌价值13.65亿元荣获“2021内蒙古百强品牌”，在总榜单中排名第54位，董事长李守效荣获“2021年度内蒙古品牌人物——内蒙古品牌建设榜样奖”。

“将军笑”品牌酒2019年被中国名优企业信誉评价管理中心评为“中国著名品牌”；2019年5月被中国管理科学研究院、中国市场调查研究中心、中国行业领先品牌企业推介活动组委会评为“中国白酒行业最具影响力十大品牌”、“中国科技创新重点保护品牌”、“中国十大匠心白酒”称号；2019年12月“将军笑”品牌酒被选定为“中华人民共和国第十四届冬季运动会指定产品”；于2020年3月被内蒙古自治区消费者协会、内蒙古市场发展促进会评为“内蒙古自治区2019年度消费者信得过产品”；2020年4月，被国家市场监督总局所辖的中国质量新闻网收录为“质量先锋档案公示产品”；2020年11月荣获中国商业联合会专家组评定的“2020年全国商业质量奖”等荣誉。

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