早期布局：全面铺设传统电商渠道

回力始创于1927年，距今已有96年的历史，深受国民喜爱，更承载了几代国人对青春时代的美好回忆。进入新时代，面对全新的市场环境，回力逐步尝试将鞋类产品横向延伸，拓展了雨鞋、棉鞋、拖鞋等小品类产品，丰富了回力品牌的产品体系。

2012年起，回力再度突破“舒适圈”，一方面不断革新产品品类，杀出赛道破圈，将产品线向中高端消费者延伸；另一方面，通过“电商平台建设+终端直供平台建设”的双轮驱动战略，充分融合供销渠道，借助天猫、京东、拼多多等传统电商平台实现了渠道转型与布局，成功地适应了互联网时代的发展趋势。

增速迅猛：开拓直播等电商新市场

得益于在早期互联网的积极探索，回力在市场运营方面积累了较为丰富的经验。近两年，回力已通过商品的新国潮升级，成功拉近与年轻消费者的距离。与此同时，抖音等直播电商逐渐崛起，回力凭借鞋靴箱包全面发力的优势，借机构建全域兴趣电商，让品牌在电商新市场迸发了新活力。截至2022年，回力品牌年销量突破1亿双，市场零售总额近百亿元。

为了有效支持直播新电商，回力进行了线上线下营销的整合。据介绍，回力目前拥有超过3000家线下店铺和超过1000家线上店铺。同时，线上销量已经占到总销量超过80%，并且这一数据仍在稳步增长中。

紧跟热潮：探索元宇宙和Web 3.0

“元宇宙”热潮爆发后，回力积极探索，不断尝试数字资产与实体经济融合营销新场景。2022年8月25日，回力与上海数据交易所联合推出的数字资产“回力DESIGN-元年”，一经上线迅速售罄。这一举动展示了百年回力对元宇宙的探索实力，也再一次刷新了年轻的新世代消费者对老字号品牌的传统认知。

继数字资产“回力DESIGN-元年”受到消费者“热捧”后，回力又推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”，进一步提升数字资产可玩性及消费者体验感，并通过数字新技术赋能，打造品牌IP运营新范本，迈出了老字号拥抱数字经济的又一步。

作为中国知名的国潮运动品牌，回力凭借其深厚的文化底蕴和创新的市场策略一直走在行业前沿，特别是在探索元宇宙和Web 3.0领域，回力成为传统品牌在数字时代转型的典范。随着2023年双十一购物节的临近，行业内外都对回力能否继续延续其电商传奇，创造新的销售佳绩充满期待。

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