短视频的商业化进程持续加快，迫使曾经生活在舒适圈的头部电商平台走上转型之路，而这也为百鸣集团带来了新的业务突破口，以优质内容与平台建立更深度的合作关系，为创作者提供长期稳定的内容供销渠道和账号成长空间。
日前，抖音宣布了加注全域兴趣电商。抖音电商升级做全域兴趣电商的这一年，货架场景业务在高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。
其他短视频平台也在瞄准内容商业化发力，近日快手电商发布618战报数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。
对传统电商平台而言，短视频如洪水猛兽一般席卷而来，让市场竞争空前强大，连曾经孤独求败的阿里都面临着越来越严峻的挑战。
在今年阿里公布的淘宝五大战略中，内容化被予以高度重视。淘宝内部流量将向短视频倾斜，逛逛里的种草内容也将进一步渗透到首页当中。淘宝已经明确，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。因此，加大内容化投入，提高用户粘性和用户时长，依然会是淘宝的重中之重。
同样在加大内容投入力度还有支付宝，短视频的加入从某种程度上拉长了用户停留时间，这是当下支付宝应对竞品的一大筹码。支付宝当下面临的问题是加速商业化，留住创作者，实现长期经营。
在成功地用“内容电商”这一新概念颠覆用户习惯后，短视频平台仍在不断渗透其他商业领域，四面出击。抖音超市、抖音外卖针对本地生活赛道，无疑给了美团这样的老牌本地生活“玩家”带来威胁。因此美团也在进一步加码短视频业务，将短视频作为到店业务的重点项目之一。
短视频平台具有天然的内容化基因，这种基因是其娱乐性赋予它的。用户有娱乐的刚性需求，推动着短视频平台“粘”住用户的注意力。这种内容生态孕育出了内容电商，在娱乐中插入引导用户购买的消费场景。
而电商平台仍处于扩充内容、培养用户粘性的阶段。因此如淘宝这样的平台，正在通过激励政策汲取更多优秀的内容创作者，作为内容产出和账号运营的生力军，给予他们优质的土壤，孵化出能长期产出优质内容，为搭建内容生态做贡献的账号。这也为具备账号运营能力的创作者提供了入局的机会。
在过去，百鸣集团依托于旗下创作者团队高质量、高效率的内容生产水平，与各大平台建立了内容运营合作，前期通过内容供给进行。而在今年，百鸣集团根据市场变化，将旗下的小猪优版内容开放平台正式升级为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版2.0），加大了对内容质量的重视和账号孵化的扶持。
上半年，百鸣集团与正在投入搭建内容化生态的淘宝开展了合作，为其提供泛文娱、泛资讯、泛生活类内容。泛文娱、泛资讯类内容主要以为平台搭建内容生态、拉长用户时长为目标，对娱乐、社会热点等内容进行创作。针对这类内容，除内容产出的基础收益外，淘宝将根据数据为优质内容提供激励扶持。相比之下，泛生活类内容商业化属性更强，以商品挂车为目的进行内容创作。这类内容同样能够获得基础收益和激励扶持，而随着内容生态的逐步成熟，泛生活类内容将有更大的商业价值，获得商品销售佣金等更多元的收益。
截至目前，百鸣集团已经为淘宝内容生态供给了几十万条的短视频内容。在内容形式和收益结算上，淘宝给了创作者极大的扶持空间。比如某些项目合作采取“自主选题+二创”的模式，收益结算完全依赖于数据反馈，这意味着只要创作者提供的选题足够吸引用户，内容质量足够好，就有机会获得超高的流量分成。同时淘宝鼓励创作者建立个人账号，目前部分升级小猪优版2.0的创作者已经开始以账号运营的形式入驻淘宝。在淘宝内容生态中，优质账号与商业靠得更近，相比其他平台具有更高的变现概率和价值，更能稳定获得如内容收益+商品挂车分佣。
与此同时，近期百鸣集团也与支付宝开展合作。支付宝合作与淘宝内容供给模式相似，对影视、体育、游戏等百鸣深耕的垂类有长期稳定的内容需求。不同的是支付宝更倾向以账号为主体，注重账号矩阵的运营。当下支付宝正在扶持达人账号，并且提供了多项扶持政策、流量倾斜。创作者参与支付宝项目，就有机会迅速地建立自己个人的账号矩阵。升级小猪优版2.0的创作者会有更大的升值空间，后期平台商业化成熟后，头部账号将享有更多红利。
当前平台普遍向内容商业化转型，而内容生态搭建和创作者个人的发展将形成双赢局面。百鸣集团正在通过自身的资源优势，为创作者打通平台门槛，通过各种维度的激励扶持，引导创作者实现多平台的账号沉淀、变现，也希望创作者能够积极升级小猪优版2.0，不要错过这个难得的红利期。
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