随着消费分级及消费需求的多样化发展，90后、95后等“Z世代”逐渐成为消费主力，作为国潮代表品牌，回力显然早就注意到了这一点，在品牌风格、款式设计、产品理念上都进行了创新，所走的路线也越来越年轻化。

开辟年轻潮流产品线 新款频出 爆款不断

从老牌国货到年轻人喜欢的新国潮，回力做了很多动作。除了品牌的宣传走近年轻人之外，还开辟了多个年轻潮流产品线，例如经典再现的回力1927系列，颠覆定式、打破规则的回力DESIGN计划等，风格多样的新单品让年轻一代的消费者看到了回力的设计功底与时尚魅力。

以回力1927为例，全新Comet系列为复古运动风注入未来感新概念，透过设计定义出全新的千禧新风格。鞋子突破了经典理念，更年轻、有活力，鞋型也很饱满。多材质拼接将中国元素与街头时尚融合在一起，有趣、个性又不失内涵，低饱和度的配色则增加了无限的可搭配性。

新花样，新潮流 超级IP跨界联名产品新潮有趣

一波波和大牌跨界联名出新款的操作，让消费者看到了回力向年轻化、时尚化靠拢的决心。这些火到“出圈”的各大联名款，凭借极致创意俘获了大批年轻人的心。例如回力1927与京A精酿的玩新跨界，童年回忆杀的回力&葫芦娃联名，用经典融合经典的回力&飞跃设计款，还有回力&清华大学的校庆联名等。此外，回力还跟雀巢香蕉先生、喜茶、万科、百事可乐、fourtry(潮流合伙人)等若干品牌都有过合作，经典百搭的鞋型加上更加个性张扬的设计，卖的叫好又叫座。

联名容易出爆款，但是要受到大家的追捧与喜爱，更重要的却是鞋款背后用心的设计，与品牌历经多年沉淀的故事与情怀。这些联名款，让回力不仅在国内享尽风头，更是一股脑儿火到了海外，无愧于其“国货之光”的荣誉。

「哎啊兔」AR数字卫衣变身社交符号 年轻人争相消费

而在去年12月，回力将创新玩出了新高度——将国潮风服饰与虚拟数字技术结合。限量发布的400份“哎啊兔”数字资产，利用AR技术，将实体产品、AR特效等进行融合，带领消费者感受全新的AR体验之旅。与“哎啊兔”配套发布的实物礼物——AR数字卫衣，则在年轻人的时尚网络里迅速出圈，因为其既是AR通道的入口，又是新春的限定设计款。消费者通过回力AR小程序扫描卫衣的图案，即可将静态图案变成趣味动画，感受独特而有趣的创意。而卫衣本身的经典设计与限定的数量，让衣服既有可穿的实用性，又有值得收藏的价值。

可以说，“哎啊兔”数字资产和实体商品的交互设计，让回力又“潮”了一次，再度刷新了回力在大众心中的传统印象。

在国内外各个鞋服品牌争相发力的同时，回力独辟蹊径，在经典复古的国人情怀中找到了属于自己的明丽色彩，更在年轻人的视野中用时尚与创意为品牌调性加冕。回力以朝气蓬勃、个性张扬的独特气质，逐渐形成并引领了新一代年轻人中的生活美学潮流。

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