每年的春节前后历来是黄金饰品的销售旺季,特别是今年,随着疫情防控政策优化调整,国内各消费领域均出现明显回暖,而兼具保值和装饰功能的金饰产品的销量更是遥遥领先。永坤珠宝作为中国黄金珠宝的新势力品牌,在全国布局的数十家门店里也都是人头攒动,热闹非凡。

根据永坤黄金门店负责人介绍,“我们明显感觉到线下门店和线上店铺的客流量和出货量都在逐步递增。春节时段购买黄金的消费者,尤其是赶在春节前购买黄金的消费者,“婚礼三金”、“送亲人”、“送对象”是最主流的购金需求;此外像在本命年为自己购买含生肖元素的金饰、投资保值等也是常见的购金诉求。

“跟往年相比,春节期间消费者的黄金选购热情,更聚焦在一些有收藏、纪念意义上的商品。80后、90后的父母还喜欢给孩子们攒金豆豆,每年攒一颗,装在瓶子里,等孩子长大了正好攒满一瓶。除此以外,寓意祈福的本命佛牌以及金条等,也备受年轻人喜欢。”上述负责人进一步指出,预计春节到情人节,门店客流量都不错,黄金作为送礼和纪念收藏的标配,还将迎来一波销售小高峰。

值得关注的是,购买黄金的主力不再以中老年人为主,也出现了不少年轻人的身影。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示,中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展,金店主要消费人群年龄集中在25～50岁之间,其中,25～35岁群体的消费比例高达75.59%。中国黄金协会也认为,未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。调查显示,13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动,14%是为了让自己开心,45%是为了庆祝某个重要纪念日。

不仅是线下黄金消费,线上平台更是成为了年轻人的主力战场。永坤黄金线上商城的相关负责人表示,永坤黄金天猫旗舰店春节期间销量大幅增长,而且还在持续增加中,其中永坤独家推出的十二生肖本命佛牌和十二药叉大将是最为畅销。

春节已过,但黄金销量和热度不减。于此相对应的是,永坤珠宝一直在精心调整产品布局,产品款式设计充分迎合年轻人消费群体,祈福概念、网红投资小金豆、融入古法工艺的金饰等等,不断满足年前消费者对个性化黄金产品的需求。中国黄金协会也指出,超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的Y世代,在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。

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